伽藍:全域數字化快閃快展,帶來智慧零售新體驗

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原創 2021-01-26

數字快閃 數字化快閃快展 互動營銷 營銷工具 全域互動營銷


項目實施背景

伽藍集團是國內市場份額與品牌業績同步穩定增長的行業領跑者,致力于打造中國人自己的世界級品牌。自2001年在中國上海發展以來,先后創立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多個品牌,業務規模迅速發展壯大。

2019年度,伽藍集團與契勝科技達成合作,完成伽藍旗下自然堂6周年全國6場數字快閃快展。

2019年5月,在上海美博會中完成伽藍集團春夏品牌快展。

自然堂線下快閃數字化運營示意圖

項目痛點

全國快閃運營復雜,需一站式全案服務商

傳統快閃無數字化運營,缺乏數據監測分析

傳統快閃無閉環,需要全域營銷鏈路支持

解決方案

1、快閃全案搭建及運營服務,幫助品牌輕松布展

契勝科技擁有快閃快展策劃、搭建實施、運營維護及數據復盤等專業全案服務,在5~7月,幫助伽藍旗下自然堂完成高密集期的上海、南京、銅陵、義務、廣州、虎門快閃線下策劃及搭建服務,也包括上海美博會中春夏品牌快展活動。所需智慧互動屏、數據監控設備、派樣機/娃娃機等營銷設備都無需品牌方費心。

上海美博會春夏品牌展區

自然堂快閃快展效果圖

2、多元化互動營銷支持,引爆客流彰顯品牌影響力

在快閃快展中,多樣使用派樣機、互動娃娃機、肌膚測試機、智慧互動屏、電子貨架等交互式智慧應用,新奇有趣。同時配合多場景主題活動,如護膚大作戰、說實話直播間、娃娃機集章等進行多元化互動營銷支持。組合搭配引爆客流,彰顯品牌影響力,互動吸粉和卡券分發直接達到客流轉化,沉淀品牌會員資產。

3、場內場外數據融合,閉環形成全域營銷鏈路

契勝科技以人流攝像頭、智慧大屏全程采集場內數據,將場內數據與場外LBS騰訊數據匹配,多維度數據融合,在活動期間沉淀了場內流量、人機交互、活動偏好、會員留資及核銷轉化5大范疇的業務數據,超過12個維度的客群洞察,為品牌提供客戶數據沉淀并幫助營銷決策。 

場內數據采集示意圖

方案價值

卡券核銷率46.8%

商圈曝光量33萬+

參與直播互動30萬+

全國智慧大屏轉化率55%

新增會員占比78%

(以上為自然堂全國快閃數據)