來伊份:進博會數字展會,展位人流爆棚

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原創 2021-01-27

數字快展 數字化快閃快展 互動營銷


項目實施背景

上海來伊份股份有限公司經過10多年的發展,已在全國24個省市擁有近2800家門店。來伊份在2018年中報里正式提出進軍“智慧零售”,打通全渠道商品、支付、庫存、會員等環節,形成線下連鎖門店、特通渠道、線上電商和自營 APP 全渠道資源融合發展,滿足以消費者為中心的個性化、場景化消費需求。

20199月,來伊份旗下高端品牌Youngme亞米與契勝科技(原容易網)達成合作,在第二屆中國國際進口博覽會上完成亞米數字化快展。 

進博會亞米展臺現場圖

項目痛點

品牌營銷效果不明顯,需要快速推廣品牌

品牌會員用戶增長緩慢,需要積累更多會員

進博會絕佳曝光機會 ,需提高展位人流量

解決方案

契勝科技結合亞米品牌定位,以高科技及高趣味性定制了“智慧大屏+3款互動游戲”的互動營銷方案,將線上線下進行交互融合,不僅讓觀展者近距離參與游戲體驗試吃產品,還幫助來伊份實現了品牌營銷、展位引流、流量變現三大目的。 

1、三款吸睛互動游戲,引爆人流轉化會員

方案中包含貪吃蛇大作戰、記憶翻牌子、我在進博會三款互動游戲,分別達到多人競技趣味引流、結合挑戰分派試吃小樣、互動拍照分享實現線上裂變等功能。將泛會員通過游戲的交互機制轉化成品牌的私域流量,轉化過程中分發APP商品卡券”,帶動商品銷售,并通過私域場景內的深度運營為亞米實現更多的流量變現。 

契勝科技互動游戲產品示例

2、展會效果數據化呈現,打通營銷全鏈路

契勝科技以WiFi探測針及智慧大屏全程全域采集展會現場數據,結合游戲后臺參與人數、頻次、時長、卡券發放及核銷等互動數據進行多維度融合,在活動期間沉淀了場內流量、人機交互、活動偏好、會員留資及核銷轉化5大范疇的業務數據,為品牌提供客戶數據沉淀并幫助營銷決策。 

進博會現場照片

方案效果

展會參與人次 5+

實現品宣裂變、卡券分發、積分消耗、促銷等多重效果